Važnost boja u marketingu!

0
95
Oglas

Prikladnost

marketingaši često odabiru boje na temelju preferencija, odnosno odabiru one boje za koje misle da će ih ljudi više „voljeti“.

To je često krivi pristup jer se treba uzeti u obzir prikladnost neke boje. Na primjer, ljudi više preferiraju plavu nego smeđu boju. No, ako pretpostavimo da kupac kupuje stolić za kavu, prije će odabrati smeđu nego plavu boju jer će smatrati da je ona prikladnija.

Boje trebaju biti prikladne na dvije dimenzije: emociji i semantičkom značenju. Na primjer, ljudi često odabiru boje zidova u svojim domovima na temelju emocija koje žele osjećati u toj sobi.

U smislu semantičkog značenja, Kauppinen-Räisänen i Luomala su proveli istraživanje u kojem su ljudi evaluirali lijekove protiv bolova u crvenim pakiranjima. Komentari dobiveni tijekom ispitivanja stavili su prilično veliki fokus na semantičko značenje boje: „Ako imate glavobolju i želite posegnuti za nečim što liječi bol, ne želite imati nešto što vas podsjeća na krv.“; „Ako trebate staviti nešto u svoje grlo, crvena je prejaka. Podsjeća na bol i žarenje“.

Estetika

nije pravilno odabrati boju samo na temelju asocijacija i značenja boja. Proizvod ili dizajn treba biti vizualno privlačan.Ugodan estetski dizajn može: utjecati na izbor robne marke, privući više pažnje, povećati lojalnost marke, poboljšati upotrebljivost dizajna, povećati vjerodostojnost

Vrijednost

sastoji se od dvije komponente: socijalne i funkcionalne. Kada govorimo o društvenim vrijednostima bitno je prepoznati je li odabrana boja u skladu sa socijalnim stajalištem. Na primjer, određeni odjevni stilovi su „u modi“ i imati će višu socijalnu vrijednost.

Funkcionalnost

Kada govorimo o funkcionalnim vrijednostima bitno je prepoznati je li tvoja boja korisna sa pragmatičnog stajališta. Na primjer, srebrna boja auta može sakriti prljavštinu i ogrebotine. Tako da će srebrna boja imati visoku funkcionalnu vrijednost. Crni auti mogu otkrivati prljavštinu i ogrebotine, tako da crna u ovom slučaju predstavlja nisku funkcionalnu vrijednost.

Istupanje prema javnosti

Za dosljedno istupanje u javnosti najbolje je odabati dvije boje dvije do četiri boje koje će se koristiti dosljedno tijekom komunikacije prema van.

Korištenjem iste boje iznova i iznova, pomažemo potrošačima da počnu brend prepoznavati po određenoj boji. Naravno, odabrat ćemo onu boju koja odražava osjećaj koji želimo izazvati kod svojih kupaca.

Svaka boja nosi vlastiti kod temeljem kojeg je dizajneri mogu prepoznati te tako u promotivnim materijalima koristiti istu nijansu odabrane boje.

Oglas

Ostavite odgovor

Molimo unesite Vaš komentar
Please enter your name here